Depuis 1991, le vin fait son cinéma hors de France
En France, depuis 1991 et la loi Evin qui interdit toute incitation à la consommation d’alcool, on ne voit plus de publicité pour le vin sur petit et grand écran. Ce n’est pas le cas dans le reste du monde où les plus grandes marques de Champagne mais aussi de vin utilisent les medias pour construire leur image auprès du grand public. En 2007, l’Espagnol Freixenet avait mis en place une campagne de publicité très ambitieuse en donnant carte blanche au réalisateur Martin Scorsese afin de vanter son effervescent avant les fêtes de fin d’année. Scorcese s’est visiblement régalé en réalisant un court métrage d’après un scénario inconnu d’Hitchcock mystérieusement réapparu dans les archives. C’est un véritable hommage qui est rendu au cinéaste des Oiseaux et de la Mort aux trousses dans lequel la bouteille de Freixenet tient un rôle important.
La publicité pour le vin au Chili, c’est le diable
Plus récemment fin 2012, Le domaine Concha y Toro au Chili a lancé une campagne de publicité mondiale pour son vin phare Casillero del Diablo qui signifie casier du diable en espagnol : « la légende veut que, à la fin du 19ème siècle, Don Melchor, le fondateur de Concha Y Toro et créateur de la marque Casillero del Diablo, pour faire cesser le pillage dont sa cave privée faisait l’objet, a lancé la rumeur selon laquelle celle-ci serait habitée par le diable. C’est ainsi que la légende de Casillero del Diablo est née. ». L’agence Dafwork a remis au goût du jour cette légende en réalisant une bande annonce digne d’un film hollywoodien avec une équipe de cinéma et d’effets spéciaux.
Putain, ils font fort !