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Influence des nouvelles technologies sur le consommateur de vin
Annoncé en avant-première sur Vinexpo la semaine dernière, le baromètre SOWINE/SSI 2011 observe l’influence des nouvelles technologies sur le comportement des consommateurs de vin en France. Cette étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 1 200 personnes, représentatif de la population française, âgées entre 18 et 65 ans entre le 1er et le 8 février 2011. Voici les grands enseignements du baromètre :
- Des consommateurs qui recherchent l’information et ont besoin d’être rassurés avant d’acheter. Les Français se déclarent encore en 2011 majoritairement néophytes en matière de vin.
- Internet et les nouvelles technologies devant les médias traditionnels pour s’informer avant d’acheter : Internet arrive derrière les conseils de l’entourage, mais devant les sources d’information traditionnelles.
- Des comportements d’achat online qui diffèrent substantiellement de ceux qui prévalent dans les canaux traditionnels de distribution : 10% des Français achètent du vin sur internet avec un profil type plutôt masculin, jeune et urbain, qui n’achète pas forcément en ligne même s’il utilise Internet pour s’informer.
- Un consommateur de vin particulièrement adepte des réseaux sociaux, mais une adhésion faible aux communautés en ligne sur le vin : les consommateurs et acheteurs réguliers font une utilisation des réseaux sociaux légèrement plus fréquente.
En savoir plus : site de Sowine
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